近期，各地网友在当地的大型商场逛街时，发现原先存在于醒目位置的奈雪门店已悄无声息地撤离，原先的店面被围上其他品牌的广告布，全然不见昔日那显眼的绿色logo。

从社交平台网友们的帖子来看，目前陕西西安的大悦城店、湖南长沙的步步高梅溪新天地店、辽宁大连的华南亿合城店、山东济宁的龙贵购物广场店、山东泰安的泰汶吾悦广场店等先后关闭。其中，泰汶吾悦广场店的闭店意味着该城市内再无奈雪。

眼见奈雪悄悄地从自己所在的城市中消失，当地用户们惊呼不已，但事实上，奈雪的闭店潮从去年年末便席卷全国，不少门店在某一天突然从官方小程序上查无踪迹，到现场一看，店面已然换上新招牌。而关闭的门店中，既有开业不足一年的城市首店，也有经营时间不短并积累不少常客的老店，且有意思的是，这里头大多是直营店。

关于门店接连撤场的原因，不外乎是老生常谈的合约到期、房租上涨等客观因素。不过，有人认为，奈雪或是为降低运营成本，才在近段时间缩小店面规模或关闭部分直营店。在他们看来，品牌方根据现在的市场环境适当调整布局是正常的商业决策，大众无需因官方关闭几家门店便感到不安。

然而，前几天，奈雪的股价大跌逾20%，相比上市时发行价19.8港元/股，跌幅高达93.4%。市值由上市时的300亿元，蒸发超过九成，缩水至如今的22亿元。

与此同时，3月10日深沪港通下港股通标的调整结果生效，被调出港股通标的名单中便有奈雪的名字。虽然专业人士表示，奈雪被剔除出港股通并不代表该品牌陷入经济危机，但该消息还是对其股价产生不小的冲击，也令关注奈雪发展的人心有担忧。

大众印象中，曾经的奈雪风光无限，2021年作为“新茶饮第一股”在港交所上市时备受瞩目，许多投资者看好其未来发展前景。

可近年来，奈雪并没有如各界期待的那般持续给投资人带去客观的收益。相反，企业上市的4年间，仅有一年实现微弱盈利，其余时间均处于亏损状态。综合公司公布的盈亏数据来看，奈雪几年来的亏损累计约14.65亿元至15.55亿元。

除亏损外，与其他竞争者相比，奈雪的开店拓展速度并不快，如今又为减少损失而持续关闭门店、撤出店租较高的商场，令一众粉丝很难不担忧其之后何去何从。

不过，部分乐观者认为，随着消费者注重健康，奈雪针对市场需求接连推出蔬果汁、轻食等产品，或许会在瞬息万变的消费市场中成为其新的盈利来源，继而改变眼下这不被各界看好的艰难困境。

图片出自：网络截图

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